Что такое контент-план и как он может помочь стримеру набрать аудиторию
Одним из способов и повысить качество стримов, и расширить аудиторию является разработка контент-плана. О нем я и расскажу в этой статье.
Зачем стримеру контент-план
Чтобы этого избежать, стримеры публикуют расписание трансляций: так зрители заранее узнают план ближайших эфиров, а значит, подстроят свой распорядок дня под интересный им контент. Но чтобы составить хорошее расписание, которое понравится аудитории стримера, обычно нужно предварительно составить контент-план.
Контент-план для стримера — это не только расписание трансляций, но и перечисление того, что будет включать каждый стрим. У любого стримера есть несколько разных по интересам типов аудитории. Кого-то может привлекать определенная видеоигра, а кого-то — музыкальные таланты. План активности на трансляции позволит стримеру дать каждому типу зрителей именно то, что они хотят.
Правильно составленный контент-план и опубликованное расписание помогают стримеру анализировать и улучшать контент, а значит, повышать заинтересованность аудитории и увеличивать количество зрителей.
Еженедельное расписание стримов
Расписание отличается от контент-плана отсутствием заранее определенного наполнения. Но без расписания стримеру будет нечего наполнять, а значит, начать лучше именно с него.
В первую очередь стримеру необходимо найти оптимальные временные рамки для эфиров. Для того чтобы понять, как максимально эффективно выбрать день и время для трансляций:
Обдумайте как следует, когда вы готовы заниматься трансляциями. Продуктивно стримить не от случая к случаю, а в определенное время, поскольку случайные трансляции теряют ценность в глазах зрителя, а частые оповещения утомляют подписчиков. Поэтому подключения каждый свободный час — плохая идея.
Чем больше популярных стримеров в онлайне в определенное время, тем меньше шансов подобраться к топам главных страниц категорий Twitch. Изучите топовых стримеров своей категории, их расписание и прайм-тайм. У большей части популярных стримеров легко найти эту информацию в описании канала или в социальных сетях.
Шанс привлечь новых зрителей наиболее высок именно в эти временные промежутки: в периоды высокой активности категория имеет пиковые показатели численности зрителей и вызывает интерес у зрителей других категорий, а в периоды низкой — «олды» вашей категории ищут новый контент. Для анализа удобно использовать сервис twitchtracker.com.
Собрав все данные, можно составлять расписание. Постарайтесь включить в него периоды высокой активности в вашей категории, но при этом с низкой активностью топовых стримеров. Это может быть период сразу после завершения стрима популярного стримера или за несколько часов до его начала.
Основные ошибки при составлении расписания, которые портят все:
- Переоценка своих возможностей. Не стоит включать в расписание 12-часовой стрим каждый понедельник, если вы не уверены, что будете способны его стабильно проводить.
- Слишком сильное влияние прайм-тайма популярных стримеров. Минимизировать пересечения не означает, что вам необходимо включать трансляцию в четыре утра и выключать через три часа, когда топы вашей категории просыпаются.
- Кардинальная смена времени трансляций. Помните: ваша аудитория привыкла к вашему примерному расписанию, а значит, временной сдвиг на 6+ часов может вызвать отток зрителей.
Активности на стримах
Для того чтобы расписание превратилось в контент-план, нужно наметить то, что вы будете делать в рамках стримов. Как правило, наполнение канала контентом предусматривает:
- Трансляции с вашим регулярным контентом — у каждого стримера есть главные категории, которые и позволяют удерживать стабильную аудиторию. Как правило, такие трансляции занимают от 75 до 90% всего времени стримов;
- Дополнительные рубрики— та активность, которая происходит на стримах время от времени, но тоже является частью вашего регулярного контента;
- Разовые акции — когда наполнение совершенно выбивается из привычных рамок ваших стримов. Пример — заядлый киберспортсмен подключает IRL-трансляцию из тренажерного зала.
Необходимо четко понимать, из чего конкретно состоит каждый ваш стрим. Это поможет лучше разобраться, как именно распределить контент по расписанию. Будет удобно, если в контент-плане вы детально опишете все то, что происходит на ваших трансляциях.
В итоге у вас должна появиться упорядоченная выжимка из контента. Это пригодится для анализа взаимосвязи между изменениями онлайна и вашими действиями, что поможет эффективнее проработать сам контент.
Анализ результатов
Для того чтобы контент-план приносил пользу, его нужно улучшать. А для этого надо регулярно его анализировать, чтобы оценить, насколько качественно он работает.
В панели управления автора любой стриминговой платформы обычно можно найти статистику по прошедшим трансляциям. Лучше будет отслеживать по каждой трансляции средний онлайн, максимальный онлайн, число новых фолловеров и сабскрайберов, сумму и количество донатов. Удобно будет собрать вот такой документ:
Важно установить периоды роста или падения количества зрителей на регулярных трансляциях. Здесь удобнее будет разобраться на примере. Вот графики двух реальных стримов, одинаковых по своему наполнению и времени старта:
Заметный прирост зрителей указывает на повышенный интерес к вашим действиям, отток — на снижение эффективности контента. Ваша задача — выяснить, что вызывает изменения в онлайне. На размер аудитории может влиять множество факторов: анонс, категория, музыка на стриме, дополнительный интерактив или что-то еще.
Анализ данных поможет понять, какая динамика у вашего канала. Положительной динамикой можно считать рост зрителей, подписок и активности зрителей на стримах. Это значит, что вашим зрителям нравится текущий контент и вы можете уделять ему чуть больше внимания, чем раньше. Отрицательная же динамика указывает на угасающий интерес аудитории — это значит, надо что-то менять.
Но вне зависимости от динамики канала стоит поискать в статистике особенно успешные трансляции и постараться понять, что привело к достижению высоких показателей в тот раз. И можно попробовать повторить успех.
Улучшение контент-плана
Собирайте обратную связь. Ее можно получить с помощью опросов в ваших социальных сетях, вопросов к зрителям непосредственно во время стрима, голосований на Twitch.
Определите индикаторы успеха. Самыми главными индикаторами того, что вы делаете все правильно, являются увеличение среднего и пикового онлайна, количества фолловеров и подписчиков, повышение активности зрителей на ваших трансляциях.
Не бойтесь экспериментировать. Добавляйте новые рубрики и смотрите, насколько хорошо их принимает ваша аудитория. Меняйте привычное время регулярных активностей и отслеживайте результаты.
Пробуйте новые форматы. Например, каждый час создавайте опрос и проводите то, что выберет аудитория. Или можно просто поболтать со зрителями, рассказать им о своей жизни, а возможно, даже пригласить кого-то в голосовой чат.
Как правило, аудитория довольно быстро замечает позитивные изменения контента у своих любимых стримеров. Зрители склонны проявлять намного больше внимания к трансляции, если вы прислушиваетесь к их мнению и потребностям.
Ещё по теме
Читайте нас в социальных сетях
запрещено.
